Le temps de chargement de vos pages web et le référencement

Google vient de confirmer que le temps de chargement des pages web est désormais un critère dans son algorithme. Même s'il ne s'agit que d'un critère parmi d'autres pour l'instant, sans plus de poids que les autres,  Google envoie un signal clair: La vitesse de chargement des pages web est importante pour les internautes et les moteurs de recherche. Il est temps, pour les webmasters et les propriétaires de sites, de réfléchir à la question et d'agir, pour le bien des internautes et éventuellement... du référencement

La vitesse d'affichage d'un site internet  pour les internautes

Lors de tests réalisés en Juin 2009, Google et Microsoft ont mesuré l'impact de la vitesse d'affichage sur le comportement des internautes. Plusieurs groupes d'internautes ont utilisé des pages web identiques, mais renvoyées avec des délais différents. Les résultats sont clairs: plus le délai d'affichage est lent , moins les visiteurs passent de temps sur le site et plus le nombre d’actions (conversions, téléchargements, clics...) diminue. On note que même si le temps de réponse du site est amélioré après quelques semaines, les visiteurs ne reviennent pas forcément. Les effets des mauvaises performances d'un site sur le comportement des visiteurs sont donc mesurables et durables.

Dans une expérience inverse, les sites internet Shopzilla et Mozilla ont constaté, en optimisant leurs pages pour en améliorer la vitesse d'affichage (sans modifier le contenu),une augmentation des conversions de 7 à 12% et un bond de  15% pour les téléchargements. D'autres tests d'optimisation conduits par Google, Aol, Facebook et d'autres sites de e-commerce démontrent tous que l'amélioration du temps de chargement des pages procure plus de satisfaction aux internautes, amène plus de visites, plus longues avec  de meilleures chances de conversion.

Améliorer le taux satisfaction des internautes  devrait à lui seul nous pousser à engager les modifications qui s'imposent. Nous devrions tous travailler à offrir le meilleur contenu, de la meilleure façon possible.

Performances d'un site internet et positionnement dans Google

Entendons nous, la vitesse de chargement de vos pages  n'a pour l'instant que peu d'influence, en terme de référencement et de positionnement. Toutefois, en écoutant Matt Cutts et Maie Ohye de Google, on comprend bien que ce facteur vitesse  est la pour rester et va être amené à prendre plus de place dans l'algorithme de Google.

Googlebot, qui indexe nos sites internet va tôt ou tard moins bien indexer les sites trop lourds et trop longs à charger, c'est une évidence. Le robot ne perdra plus son temps  chez des webmasters qui ne feront pas l'effort d'optimiser leurs sites.

Dans les résultats de recherche, on peut déjà dire que si vous exercez dans un domaine fortement concurrentiel, un chargement rapide des pages vous donnera l'avantage sur des sites concurrents à contenus équivalents mais plus lents (dixit Matt Cutts). Il s'agit la de l'impact minimum qu'aura le critère, on ne sait pas encore jusqu'ou Google portera son importance.

Conclusion

Pour Google et les autres moteurs de recherche, un bon résultat doit être pertinent en terme de contenu et consultable rapidement, concept que nous devrions aussi adopter. Matt Cutts, sur son blog, insiste avec raison sur le fait que la qualité du contenu  doit rester la première préoccupation des webmasters et restera la première de Google. Il ne faut en aucun cas sacrifier le contenu pour les performances mais au contraire essayer d'allier les deux

De meilleures performances pour votre site offriront immédiatement à vos visiteurs une meilleure expérience de navigation qui aura un effet positif et mesurable sur les taux de  rebonds et de conversion. D'autre part, de meilleures performances vous vous mettrez à l'abri de problèmes d'indexation par Googlebot et les autres robots tout en vous donnant un avantage sur vos concurrents directs dans les résultats des moteurs de recherche

Ressources

Google communique assez régulièrement sur ce nouvel ajout à son algorithme. Pour vous faire une idée plus précise sur la question, si vous parlez anglais, voici une liste de 
liens reprenant les interventions sur le sujet

05 Mai 2010
Matts cutts répond à une question sur les performances des sites internet
http://www.youtube.com/watch?v=UbaU-p2UnkA&feature=channel Mai 2010
You and site performance, sitting in a tree... par Maile ohye
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/05/you-and-site-performance-sitting-in.html

22 Juin 2009
Résulats de tests menés par Google sur le comportement des internautes et les performances de sites internet
http://googleresearch.blogspot.com/2009/06/speed-matters.html
http://code.google.com/intl/fr/speed/files/delayexp.pdf Avril 2010
Deux articles sur les performances des sites internet, un de matt Cutts et le second sur google webmaster central
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html Février 2010
Mise au point de Matt Cutts sur l'importance des performance dans les rankings
http://www.youtube.com/watch?v=muSIzHurn4U